OpenAI ha empezado a mostrar publicidad al lado de las imágenes creadas en ChatGPT. Arranca en Estados Unidos y llegará a más países; en España, de momento, no.
OpenAI ha dado un paso más con la publicidad dentro de ChatGPT: ahora los anuncios también aparecen junto a las imágenes que generas. Según explicó la compañía en su blog, se trata de un formato visual que muestra fotos de producto al lado de la imagen que has pedido, con una etiqueta que lo identifica como contenido publicitario y separado de lo que tú has creado. Empezó a mostrarse a un grupo de usuarios a partir del 5 de octubre.
El ejemplo que pone la propia empresa es sencillo: si le pides a ChatGPT ideas para pintar tu habitación, puede aparecerte un anuncio de muebles o de objetos de decoración. Si le pides ideas de atuendos para un viaje, puede colarse publicidad de ropa o de hoteles de los sitios que has mencionado en la conversación. El formato es el mismo que ya se usaba en las respuestas de texto, donde la publicidad aparece etiquetada como "Patrocinado" en un párrafo aparte. OpenAI insiste en que los anuncios no influyen en las respuestas que te da el chatbot.
Hay límites. Los anuncios en imágenes solo se muestran a mayores de 18 años, y OpenAI dice que ha puesto filtros que valoran si una conversación es apropiada para enseñar publicidad, con la idea de mantener los anuncios lejos de contextos sensibles o de momentos en los que el usuario esté emocionalmente vulnerable. Además, habrá supervisión humana para detectar anuncios que incumplan sus políticas.
El despliegue arranca en Estados Unidos, con un número reducido de anunciantes, y la prueba se irá ampliando a más países —México entre ellos— en los próximos meses. El caso de España y del resto de la Unión Europea es distinto: OpenAI tiene que cumplir la normativa europea antes de activarlo, así que los usuarios españoles de los planes gratuito y Go, por ahora, no van a ver estos anuncios.
ChatGPT nació sin publicidad y durante años esa fue parte de su atractivo: pagabas o no pagabas, pero nadie te vendía nada por el camino. Eso se acabó a principios de 2026, cuando empezaron los anuncios en las conversaciones de texto, y ahora se extiende a las imágenes. Es el camino clásico de cualquier servicio digital masivo: primero gratis, luego gratis con publicidad, y el plan de pago como forma de quitártela.
Para un negocio pequeño esto tiene dos caras. Una, como usuario: la herramienta con la que haces creatividades para Instagram o bocetos para un cliente va a ir incorporando mensajes comerciales de terceros alrededor de tu trabajo. Dos, como anunciante: si ChatGPT se convierte en un sitio donde las marcas pueden pagar por aparecer cuando alguien pide "ideas para reformar mi baño", ahí hay un canal publicitario nuevo. De momento cerrado a unos pocos anunciantes en Estados Unidos, pero que apunta a abrirse.
Esta noticia la hemos leído en Hipertextual, que a su vez cita una publicación del blog de OpenAI. No hemos consultado el comunicado original, así que los detalles finos —qué anunciantes concretos, qué porcentaje de usuarios lo ve, cómo se mide— pueden tener matices que aquí no están.
Tampoco hay fecha para Europa. Se dice que la prueba se ampliará a más países "en los próximos meses" y se menciona México, pero no hay ningún calendario público para España ni compromiso de que vaya a llegar tal cual: OpenAI tendrá que encajarlo con la normativa europea, y eso puede cambiar el formato o retrasarlo indefinidamente.
No está confirmado si los planes de pago quedan completamente libres de estos anuncios en imágenes, ni si afectará a quien use la API o herramientas conectadas a ChatGPT en lugar de la app. Y no sabemos cuándo —ni si— un negocio pequeño podrá comprar este tipo de publicidad: de momento se habla de "un número reducido de anunciantes", sin detalles de precios ni de acceso.
