ChatGPT ya vende anuncios en Europa, y cualquiera puede comprarlos

OpenAI ha anunciado que la publicidad dentro de ChatGPT ha alcanzado un ritmo de ingresos de 1.000 millones de dólares anualizados, unos 200 días después de arrancar. Ojo con esa palabra: anualizado significa que cogen lo que están facturando ahora y lo multiplican para proyectar un año entero. No es dinero ya ingresado, es una proyección a partir del ritmo actual.

Lo que de verdad te toca a ti no es la cifra, sino la frase que va detrás: OpenAI está lanzando la compra de anuncios en autoservicio en India, Europa, Oriente Medio y el norte de África. Autoservicio quiere decir que entras tú, con tu tarjeta, sin comercial ni agencia de por medio, igual que llevas años haciendo en Google Ads o en Meta. Los anuncios aparecen en el plan gratuito de ChatGPT y en el plan Go, de 8 dólares al mes. OpenAI empezó a probar anuncios en febrero. Criteo, la primera empresa de tecnología publicitaria asociada a ChatGPT Ads, dice que ya hay más de 2.000 marcas anunciándose a través de su integración.

Por qué importa

Llevamos dos años oyendo que la gente ha dejado de buscar en Google para preguntarle a ChatGPT. Si eso es verdad aunque sea a medias, hay un problema evidente para un negocio pequeño: cuando alguien pregunta "¿qué academia de inglés hay cerca de Mataró?" o "¿cuánto cuesta reformar un baño?", tú no estabas ahí. No había forma de estar. En Google pujabas por esa búsqueda; en ChatGPT, simplemente no existía el escaparate.

Esto es el momento en que se abre ese escaparate en tu zona. Y no de forma simbólica: OpenAI declara que ya factura a ese ritmo, y Criteo cuenta que en sus primeras pruebas de un producto llamado "Prompt Smart Ads" el gasto de los anunciantes se multiplicó por cuatro tras activarlo, con tasas de clic entre dos y tres veces más altas que en formatos comparables de otros sitios.

Ahora, la letra pequeña. Los propios analistas de la fuente advierten de que no hay que leer los 1.000 millones como un éxito arrollador: es una cifra pequeña para una empresa que va camino de superar los 40.000 millones de ingresos anualizados totales, y se queda bastante por debajo de los 2.400 millones que OpenAI había proyectado para todo 2026 en publicidad. O sea: el canal existe, funciona, pero todavía es joven y no ha demostrado lo que promete.

Qué significa para ti

• Si ya inviertes en Google Ads o Meta Ads, míralo como un canal de prueba, no como el canal principal. Esa es literalmente la recomendación de la fuente. Coge una parte pequeña del presupuesto —lo que te dolería perder pero no te rompe el mes— y mídelo aparte durante unas semanas.
• Si nunca has hecho publicidad de pago, esto no es tu momento de empezar. Aprender a anunciarte en un canal nuevo, sin datos históricos, sin referencias de coste y sin nadie a quien copiar, es la peor combinación posible. Primero domina un canal que ya esté maduro.
• Antes de gastar un euro, define qué es una conversión para ti. Una reserva, una llamada, un presupuesto pedido. Si no puedes medir eso, no vas a saber si el canal funciona y solo verás clics bonitos.
• Comprueba que tu web se entiende leyéndola una máquina. Precios claros, servicios claros, zona en la que trabajas, horarios. Los anuncios te traen gente, pero cada vez más el descubrimiento pasa por un asistente que resume tu web antes de que nadie la visite.
• Si vendes online, guarda esto en el radar y ya está. No hace falta reaccionar hoy. El canal seguirá ahí en unos meses y probablemente con más datos públicos sobre lo que cuesta de verdad.

Lo que no sabemos

Bastante, y conviene decirlo claro:

• No sabemos qué cuesta. No hay precios, ni coste por clic, ni inversión mínima en lo que se ha publicado. Sin eso, no se puede calcular si sale a cuenta para un negocio de barrio.
• No sabemos si "Europa" incluye España desde el primer día, ni en qué idiomas, ni con qué segmentación geográfica. "Europa" en un anuncio corporativo puede significar cuatro países.
• No sabemos cómo se ve un anuncio dentro de una conversación, ni cuánta gente los pulsa realmente al margen de lo que diga Criteo, que es parte interesada: es el socio tecnológico que vende la integración. Sus datos de "cuatro veces más gasto" son sus propias pruebas, no una medición independiente.
• Los 1.000 millones son un ritmo anualizado, no facturación confirmada de un año. Es una proyección, y la propia fuente lo subraya.
• Sobre la fuente: esto viene de un boletín de análisis semanal (AI to ROI), no de un comunicado que hayamos leído directamente en OpenAI. El boletín enlaza al anuncio oficial de OpenAI y a coberturas de CNBC, Axios y The Information, pero lo que hemos leído es el resumen, no el original. Si vas a mover presupuesto, entra tú en la web de anuncios de OpenAI y comprueba condiciones y precios antes de nada.